新北西區立委臉書經營分析 — 羅致政、林淑芬、林德福

Mar 29, 2021

前言

回顧2020年的選舉，多數人首先會聯想到的即是韓國瑜對上蔡英文的總統保衛戰，又或是新北第十二選區（汐止、金山、萬里）賴品妤、台中第二選區（沙鹿、龍井、霧峰）的陳柏惟，這些前期不被看好卻在最後逆轉的「大黑馬選區」。但在選戰的聚光燈外仍然有許多有趣的選區值得我們討論，而本篇文章中作者精心整理新北市第二選區（五股、三重、蘆洲）、第七選區（板橋）與第九選區（中、永和）的概況，分析立委粉絲團的中所發生的大小事。

一、新北市選舉概況

新北市幅員遼闊，每個選區的人口結構及經濟產業分佈上不僅具有多樣性外也有顯著的不同，共計29個行政區又可劃分為12個選區，可為全國最多。在近年選舉概況上，市長選舉一直以來都是國民黨的候選人拔得頭籌，但自2016年立委選舉後則從來藍天變綠地，有了明顯的變化。

都是連任立委，但選區結構大不同

作者認為挑選第二選區（五股、三重、蘆洲）、第七選區（板橋）與第九選區（中、永和）是最適宜進行比較的原因可簡單分為兩點：

這三個選區在地理位置上為鄰近選區，皆為新北市西區。在交通上共用台64線、台65線、106縣道、106甲縣道、捷運環狀線，因此區域間彼此互動大量且頻繁
這三個選區的結構分別為工業區（第二選區）、經貿區（第七選區）與住宅區（第九選區），職業與區位發展上可能具有不同程度的變異性

因此在分析的維度（dimension）中，又可適時避免城市地理差距間所造成「選民」、「大型建設」上的差異性，在分析政見中更可以關注產業及當地的發展。

二、立委臉書經營分析

發文內容概覽

首先，從三位立委的全年度發文、分享、留言中，我們發現幾點有趣的事實觀察：

一、民進黨立委較擅長使用社群媒體經營。
以統計次數比較不難發現羅致政就超過200000的流量，為林德福的8倍（25000）、而林淑芬也擁有65000的流量，也是林德福的2.5倍左右。可間接推論如我們的認知所言，民進黨較擅長空戰並透過網路與選民進行互動。

以另一組方式統計，《羅致政粉絲團》現擁有的粉絲為103,449人佔他個人得票數82,764票的約1.25倍，意味著他所擁有的粉絲中還擁有非該選區的支持者（與他現為民進黨團書記長有關）、《林淑芬》現擁有的粉絲為也高達108,935人佔他個人得票數132,591票的約0.82倍，《林德福》現擁有的粉絲卻僅有29,752人占個人得票數102,108票的約0.29倍，意味他的粉絲中有更大的比例為當地的選民。

二、民進黨立委的臉書經營於選前偏向選戰需求為主。
承接前一點的論述，根據統計次數顯示，羅致政與林淑芬至11月開始進入備戰狀態時，明顯流量有所提升；而林德福在選舉期間則未有明顯的變化。後來經回頭對照當年得票率又可發現，羅致政的選情緊張確實需要倚靠臉書流量爭取曝光度，林德福與林淑芬在地方連任多屆且選情佔有優勢，因此林德福並未多琢磨於競選，但林淑芬則持續經營選舉，看得出思維並不相同。

第十屆新北市第二、七、九選區得票比率

三、林德福著重於地方經營，羅致政忙於選戰、林淑芬更常處理議題。

觀察在選舉期間三位立委最高十篇的讚數貼文（如下圖所示），可以發現在選定發文的內容上有明顯的不同。

在羅致政的發文按讚數中，最高的第一名至第九名全與選舉有關，其中包含學者與媒體人幫忙站台、蔡英文廣告、競選晚會的內容，顯示羅的空戰具有程度的效果，僅有第十名則是談到台灣退休將裡赴中聆聽演講的「國安問題」而已。

林淑芬則是一個有趣的例子。同樣從按讚數量來看，第二、三、七、八名為關於選戰方面的發文，但不同的是林淑芬的發文多倚靠自己的聲量為主，而羅致政則透過他人來拉抬選情。另外，從按讚數最高的第一篇為分享蔡英文回擊「一國兩制」的說法（即網友所稱的「蔡英文撿到槍」）、第三與第五名的「礦業法」、第六名的「厭國民黨」、第九名的「華航罷工事件」，更常看到的即是議題的論述，也與林淑芬所熟知偏向左翼進步價值的印象是吻合的。

在林德福的粉專中，則又看到不一樣的景象，一樣地第一、六、八名為選舉相關的貼文，但其他的貼文卻不見政見、議題、地方建設，而是祝福臉書粉絲及選民「佳節愉快」。乍看之下會與許多人的期望有所落差，但相較前面兩者中和、永和地區是新北較早開發的地區，故第九選民的選區比起新蘆、板橋地區許多新市鎮相比，多以傳統老一代居民為主，透過個人Q版插圖展現親和力並能夠搏感情的候選人反而更能受到親睞，在這點也可以反應在選票中。

上述三點，最後做個簡單的總結：
一、時事議題加上選舉動員較能刺激空戰，產生大量網路流量
二、新興市鎮的選區地方連結性低，偏好全國政策與問政的話題，以年輕人居多，更需要仰賴社群媒體；舊市鎮地方連結性強，偏好搏感情具草根味十足的候選人，側重於勤跑基層。

三、立委臉書發文頻率

觀察羅致政的發文時間，主要以早上十點至十二點（74篇～64篇）、下午四點至六點（67篇～62篇），以及在晚間八點仍有起伏的流量（53篇）。

以時間進行推論，分別是為了符合立法院會中與會後的新聞時間、下午上班族的通勤時段、以及晚餐飯後休息瀏覽社群媒體的三個時段。從這裡可再次反映出羅致政的發文是以「配合板橋都會商業區」的生活習慣為出發點。

觀察林淑芬的發文時間，主要集中在早上八點至九點（21篇～23篇），以及晚間七點（24篇）。

以時間進行推論，是為了符合工業區勞工上班工作的通勤時段、同樣以及下班後晚上餐飯後休息瀏覽社群媒體的時段。從這裡可比較出羅致政早上貼文時段著重在自己於立法院的表現，而林淑芬則著重在受眾的關注程度。

觀察林德福的發文時間，主要以早上六點至七點（18篇～23篇），並著重在下午三點至五點（48篇～27篇）的這兩個時段。

以時間進行推論，中永和為成熟穩定的住宅區，為兼顧老一輩地方居民的作息時間，故將時間提早到早上六、七點，與上班族七到九點的上下班時間有所錯開。另外，選定集中在下午三到五點的發文時間，則是配合立院上午會議結束後，下午則進行地方選民服務、考察的服務時間為考量。

四、立委臉書政見曝光度

在這章節中，我們會以Python Jieba套件進行Text mining（文字探勘）的方法分析期間內這三位立委的臉書文章與政見之間相關性的多寡來做討論。

透過分析政見與臉書經營模式，個人可將立委發文型態大致分為三類：關心當代國際關係與國內內政表達看法的「時事議題」、專注立院修法動態與質詢府會官員的「立院政策與政績」、以選民、選區為出發點，專注地方建設與選民服務的「地方建設與政績」，藉由這三類的分類不僅代表該名立委的發文型態外，我們也可適時窺探當地選民對於立委作為的喜好差異。

羅致政

羅致政臉書在研究期間內共發文381篇，將他經常提及的詞語經斷詞分析整理為八項後，可以主要分類為幾項：當地建設關心爭取公園地下停車場與環狀線捷運，時事議題則多次提到香港反送中運動與國安法，在立院的中關心教育部的108課綱、2020年酒駕新制上路、青年租金和育幼補貼，以及立委選舉。

當地建設：板橋、爭取、公園、地下、停車場、環狀線、新北市、實現
時事議題：中共、台灣、媒體、香港、條例
立院表現：1.教育、教育部、課綱 2.警察、酒駕 3.年輕人、補貼
立委選舉：活動、無限政、實現、加油、台灣

政見

接著例用套件分析臉書貼文和個人政見 Topic word 的交集會推測林德福的幾個重點為國會改革、長照2.0、食安、社會住宅。

國會改革-立法院、政策、推動、利益、服務、問政、國家
長照2.0-推動、長照、就業、減輕婦女
食安-廠商、公開
社會住宅-社會住宅、弱勢、補助

詞頻

最後計算詞頻，其中發現羅致政共計381篇中會有34.5篇有包含與政見相關的內容，相關度為9.1%。

林淑芬

林淑芬臉書在研究期間內共發文375篇，將他經常提及的詞語經斷詞分析整理為八項後，可以主要分類為幾項：時事議題的部分包含關心女性議題與反對核四廠，在立院的表現中則關心衛福部公告氫化植物油是人造奶油、食藥署針對杏輝等3廠製藥造假不安全進行管理、應壯大基層醫療診所提供更全方面的需求，而在立委選舉的部分則邀請小獅王歷險記兒童劇團進行表演。

另外特別的是林淑芬在LDA演算法的排序中並未有關於當地建設的內容，但取而代之的是有多次提到勞工職災預防，符合五股、蘆洲屬工業區的選民期望。

勞工議題：勞工、職災、預防、災害、勞動部、傷病、重大、職業
時事議題：
1.女性、乳房2.核四廠、地質、斷層
立院表現：
1.衛福部、植入物、查核、要求、管理
2.食藥署、問題、藥品、藥廠
3.基層、醫療、診所、提供、民眾
立委選舉：小獅王、五股、蘆洲、神秘、嘉賓、淑芬

政見

接著例用套件分析臉書貼文和個人政見 Topic word 的交集會推測林德福的幾個重點為食安、環境、勞權、長照

食安-食品安全、食品、未來、改革、制度
環境-山河、海岸、管理法、濕地法、守護國土、推動、投票乾淨
勞權-建教生、勞動、暗夜、保護法、米糠油、勞工、安全、工人、棺材
長照-長照、政府、涵蓋率、老化

詞頻

最後計算詞頻，其中發現林淑芬共計375篇中會有1.3篇有包含與政見相關的內容，相關度為2.9%。

林德福

林德福臉書在研究期間內共發文374篇，將他經常提及的詞語經斷詞分析整理為八項後，可以主要分類為幾項，在當地建設關心中山路路段停車與來往台市公館的中正橋改建問題，在時事議題部分則猛打蔡英文國安局私菸案以及戰機罹難的事件，立院表現中則處理獎助學金與酒駕新制上路新法，至於選戰中從年初郭台銘對上韓國瑜，到年底韓國瑜與李佳芬夫婦來新北市舉辦造勢。

另外，林德福較其他兩位立委不同的是，他當時具有國民黨中央委員會副祕書長的黨務工作，因此會多花一些版面提到國民黨的黨內事務。

當地建設：中山路、路段、停車、中正橋、新北、中和、永和
時事議題：1.政府、戰機、民進黨
2.中華民國、政治、蔡英文、走私、台灣、總統
立院表現：1.獎助、學金2.酒測、酒駕
立委選舉：立委、郭台銘、韓國瑜、德福、國民黨、新北市、李佳芬、投票
黨內事務：團結、中常委、民眾、一起、國民黨